Overordnede kursusmål
At give de studerende en forståelse for markedsføringens betydning
for en virksomhed og hvordan omgivelserne (nationale og
internationale) påvirker virksomheden.
Et vigtigt udbytte af kurset er, at den studerende får en klar
forståelse for de grundlæggende teorier, fagbegreber og metoder.
Et andet vigtigt udbytte ved kurset er, at den studerende får en
klar forståelse af hvordan modellerne anvendes ved løsning of
forskellige typer of virksomhedsrelaterede problemstillinger og
udfordringer.
Kurset lægger vægt på forståelsen for den holistiske tankegang og
evnen til at vurderer såvel markedstilgangen (kunderne og deres
behov), ressourcetilgangen (virksomhedens kompetencer), samt
inddragelse af ESG (people profit planet).
Læringsmål
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
- Udvise forståelse for markedsføring som en forretningsdisciplin
og en værdiskabende proces.
- Udvise forståelse for de vigtigste koncepter, rammer og
terminologier indenfor markedsføringens pensum
- Være i stand til at anvende de grundlæggende teorier og metoder
i markedsføring
- At forstå kundernes behov og markedsføringens rolle i produkt-
og forretningsudvikling
- At være i stand til metodisk at analysere et marked, nationalt
og internationalt, herunder konkurrencelandskabet, og vælge
passende markedsføringstrategier og -aktiviteter
- Udvise forståelse for at planlægge og styre
markedsføringstiltag
- Forstå og andvende en holistisk ESG (people, profit planet)
tankegang i markedsføring
- Udvise god forståelse for grundlæggende
markedsførings-paradigmer og dermed markedsføringen som en
integreret del af hele organisationen.
- At være i stand til at analysere en konkret
markedsføringsproblemstilling og præsentere
løsningsforslag
Kursusindhold
Introduktion til markedføring: nøglebegreber og nomenklatur
Omverdensanalyse (globale tendenser, bæredygtighed, kunder,
konkurrenter, PESTLE)
Industri- og interessentanalyser (Porter 5 Forces osv.)
Kundeforståelse: købsadfærd, værdiskabelse og kundeoplevelse
Værdiproposition og købsadfærd, især B2B
Kernekompetence og strategi
Marked segmentering, målgrupper og positionering
Distribution, værdikæde og prisfastsættelse
Introduktion til markedsføringsanalysedesign og -metoder
Relationsmarkedsføring og kommunikation
Produkt livcyklus og porteføjleanalyse
Digital markedsføring
Bæredygtighed som en integreret del af markedsføring
Litteraturhenvisninger
Dibb, S. et al (2023): Marketing Concepts and Strategies
Bemærkninger
Sektion for Forretningsudvikling
International business og teknologi : 1. semester
KemiTeknik og International Business: 1. semester
Sidst opdateret
02. maj, 2024