Det overordnede mål med kurset er at udvikle den studerendes evne til – både selvstændigt og i særlig grad sammen med andre - at arbejde systematisk med forretningsudvikling i en global og bæredygtig sammenhæng: både fra et bottom-up og et top-down perspektiv. Den studerende sættes i stand til at se helheder og fokusere på de centrale og væsentlige problemstillinger i forbindelse med udvikling og implementering af markedsføringsprogrammer. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• Formidle et teoretisk funderet overblik over relevante modeller
• Vurdere en virksomheds internationaliseringsudfordringer i en global forretningsmiljø
• Diskutere praktisk og teoretisk viden om kultur, kulturmønstre og interkulturelle forhold
• Konstruere modeller for "shared value" (Porter & Kramer) og bæredygtigestrategier
• Forstå professionel forhandling i interkulturelle sammenhænge
• Forstå forskellige konstellationer for Business-to-Business samarbejde
• Forstå nye markeder og handle
• Analysere værdikæder og markedsstrategier
• At arbejde med FNs 17 verdensmål

Globalisering: muligheder, udfordringer og strategiske implikationer
Forretningsudvikling i en bæredygtig, “shared value”, sammenhæng
Interessefællesskaber og “design thinking”
Kulturdefinitioner og deres begrænsninger, identitet, kultur og nationalitet, kulturanalyse, verdenssyn
Kulturelle dimensioner, heriblandt sprogbarrierer, interkulturel kommunikation, forhandling og markedsføringskommunikation International Business, 17th Global Edition (2021). Daniels et al. Pearson Education Limited.
artikler fra relevante tidskrifter 29. april, 2021