At den studerende opnår overordnet viden om nyeste teknologiske innovationer, deres afledte potentiale samt den kontekst innovationerne er tiltænkt.

At den studerende opnår forståelse for forskellige markedsføringstiltag og -strategier samt deres anvendelse inden for både nye teknologiske innovationer, samt i forbindelse med markedsføring af eksisterende og kendte produkter.

At den studerende kan identificere egnede markedsføringskanaler (digitale såvel som ikke-digitale) til specifikke brugergrupper gennem kendskab til disses færden og ageren i både den digitale såvel som den fysiske verden. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• Beskrive teknologiske innovationers påvirkning af eksisterende markeder
• Identificerer innovationstyper i forhold til en teknologis livscyklus
• Identificere disruptive innovationers markedspåvirkninger med udgangspunkt i brugeranalyse
• Forstå nye teknologiske innovationers produktpotentialer med udgangspunkt i en forståelse af brugernes behov
• Undersøge hvilke markedsføringstiltag og -strategier der vurderes bedst egnede til et givent produkt og brugergruppe. Dette omfatter både digitale og ikke-digtiale markedsføringstiltag og -strategier
• Udvælge og udvikle digitale og ikke-digitale markedsføringstiltag og -strategier i forhold til segmentering og positionering
• Udvælgels digitale og ikke-digitale markedsføringstilgang og -strategier baseret på markedsføringsteori og analyse af kunder, markedet og teknologier
• Anvende viden om relevante teknologiers udviklingsstadie i forbindelse med udvikling af digitale og ikke-digitale markedsføringstiltag og -strategier
• Kombinere viden om teknologisk innovation med kunders værdiskabelse (value proposition)
• Udvikle digitale og ikke-digitale markedsføringstiltag og -strategier i forbindelse med markedsintroduktion af teknologiske innovationer

Kurset organiseres i 4 hovedtemaer:

Teknologisk udvikling og innovation. Dette tema fokuserer blandt andet på typer af teknologisk udvikling og innovation, innovationsprocessen, innovationsledelse, samt radikal og disruptive innovation

Grundlæggende markedsføring og kundeindsigt. Denne del af kurset vil fokusere på grundlæggende markedsføringsmodeller, kunderelationer og købsadfærd, samt segmentering og positionering.

Digital markedsføring. En stadig større del af virksomhedens markedsføringsaktiviteter foregår digitalt. Digitaliseringen har givet nye muligheder for at interagere med den enkelte kunder og bruger, hvilket giver nye markedsføringsmæssige muligheder.

Deployment – markedsføring af teknologiske innovationer. Dette element af kurset fokuserer på at integrere viden fra de øvrige temaer i forbindelse med udviklingen af en markedsføringsplan. Derudover vil der være fokus på værdiskabelse og samskabelse i forbindelse processen at bringe nye teknologier på markedet.

Kurset giver de studerende mulighed for at arbejde med deres idé til grønt entreprenørskab Lærebøger efter aftale med underviser
Udvalgte cases/rapporter.
Udvalgte artikler. 05. maj, 2020