- at udvikle den studerendes evne til selvstændigt at kunne kombinere og integrere forskellige faglige discipliner, som videnskabteori, etik, afsætningsøkonomi, erhvervsøkonomi og produktudvikling i en bæredygtig sammenhæng.
- at udvikle analytisk forståelse i forbindelse med problemformulering og problemløsning samt evnen til at kommunikere en problemløsning. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• analysere og vurdere markeder for nye produkter samt redegøre for, hvordan man beslutter og planlægger en konkret marketingindsats
• redegøre for samspillet mellem en organisations forskellige niveauer i forbindelse med relationsmarkedsføring og køb
• diskutere brugeradfærd og andre faktorer der påvirker en virksomheds beslutninger
• forstå og anvende forskningsmetoder, herunder problemformulering, dataindsamling og analyse
• opnå viden om forskellige etiske værdier og teorier
• få evnen til at se de etiske aspekter af egen faglighed og at kunne indgå i dialog om etiske emner
• få forståelse for ”skjulte værdier” i videnskab og at kunne stille sig kritisk til egne værdier
• få forståelse for de udfordringer firmaer har i Corporate Social Responsibility (CSR) arbejde
• diskuterer og anvend FNs Bæredygtige Mål

Afsætningsøkonomi:
Metodelære, problemformulering, data indsamling og analyse
Marketings rolle i produktudvikling
Forretnings modeller (Business Model Canvas) og værdi skabelse (Value Proposition Design)
Industriel salg og markedsføring (Business-to-Business), herunder:
Organisationers købsadfærd, købscentre, købsbeslutningsprocesser, købsklasser, Relationsmarkedsføring og netværker, interessenter
Kundeoplevelser

Videnskabsteori:
Diskussion af forholdet mellem grundvidenskab og ingeniørarbejde og forholdet mellem naturvidenskab og samfundsvidenskab.
Forholdet mellem problemformulering, teori, model og empiri
Vidensproduktion indenfor problemorienteret projektarbejde:
Valg og anvendelse af undersøgelsesmetoder (INTP modellen)
Kvalitetsvurdering af undersøgelsesmetoderne (relevans, reliabilitet og validitet)
Etiske problemstillinger for ingeniører Afsætningsøkonomi:
Value Proposition Design: Osterwalder et al
The Entrepreneur's Guide to Customer Development (2010). Cooper & Vlaskovits
adskellige artikler og papers

supplerende:
Product Design and Development, Karl T. Ulrich & Steven D. Eppinger (2012) McGraw-Hill
Den Gode Opgave; opgaveskriving på videregående uddannelser. Rienecker og Jørgensen, seneste udgave, Samfundslitteratur 30. april, 2020