Overordnede kursusmål
- at udvikle den studerendes evne til selvstændigt at kunne
kombinere og integrere forskellige faglige discipliner, som
afsætningsøkonomi, erhvervsøkonomi og produktudvikling
- at udvikle analytisk forståelse i forbindelse med
problemformulering og problemløsning samt evnen til at kommunikere
en problemløsning.
Læringsmål
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
- analysere og vurdere markeder for nye produkter samt redegøre
for, hvordan man beslutter og planlægger en konkret
marketingindsats
- redegøre for samspillet mellem en organisations forskellige
niveauer i forbindelse med relationsmarkedsføring og køb
- diskutere brugeradfærd og andre faktorer der påvirker en
virksomheds beslutninger
- forstå og anvende forskningsmetoder, herunder
problemformulering, dataindsamling og analyse
- diskutere de erhvervsøkonomiske teorier og modellers muligheder
og begrænsninger
- forstå, beskrive og anvende de erhvervsøkonomiske teorier og
modeller på specifikke problemstillinger
- definere og benytte korrekt fagterminologi indenfor det
erhvervsøkonomiske område
- forholde sig kritisk til de økonomiske resultater samt foretage
en risikovurdering på disse
- opnå viden om forskellige etiske værdier og teorier
- få evnen til at se de etiske aspekter af egen faglighed og at
kunne indgå i dialog om etiske emner
- få forståelse for ”skjulte værdier” i videnskab og at kunne
stille sig kritisk til egne værdier
Kursusindhold
Afsætningsøkonomi:
Metodelære, problemformulering, data indsamling og analyse
Marketings rolle i produktudvikling
Forretnings modeller (Business Model Canvas) og værdi skabelse
(Value Proposition Design)
Industriel salg og markedsføring (Business-to-Business), herunder:
Organisationers købsadfærd, købscentre, købsbeslutningsprocesser,
købsklasser, Relationsmarkedsføring og netværker, interessenter
Kundeoplevelser
Erhvervsøkonomi:
Investeringsbegrebet, rentesregning, opstilling af
investeringskalkule, vurderingsmetoder og valgmuligheder.
Risikoanalyse.
Afskrivningsprincipper.
Finansieringsbehov, vurdering af finansieringskilder, kalkule over
finansieringsomkostninger, herunder beregning af effektiv rente af
lån.
Beskrivelse af virksomhedens økonomi, herunder økonomisk styring,
budgettering, årsregnskabet
Videnskabsteori:
Diskussion af forholdet mellem grundvidenskab og ingeniørarbejde og
forholdet mellem naturvidenskab og samfundsvidenskab.
Forholdet mellem problemformulering, teori, model og empiri
Vidensproduktion indenfor problemorienteret projektarbejde:
Valg og anvendelse af undersøgelsesmetoder (INTP modellen)
Kvalitetsvurdering af undersøgelsesmetoderne (relevans,
reliabilitet og validitet)
Etiske problemstillinger for ingeniører
Litteraturhenvisninger
Afsætningsøkonomi:
Value Proposition Design: Osterwalder et al
The Entrepreneur's Guide to Customer Development (2010). Cooper
& Vlaskovits
adskellige artikler
Erhvervsøkonomi:
Ove Hedegaard & Michael Hedegaard; Strategic Investment and
Finance; 2nd edition; Djøf Publishing
Supplerende:
Product Design and Development, Karl T. Ulrich & Steven D.
Eppinger (2012) McGraw-Hill
Den Gode Opgave; opgaveskriving på videregående uddannelser.
Rienecker og Jørgensen, seneste udgave, Samfundslitteratur
Sidst opdateret
29. april, 2019
