At den studerende opnår overordnet viden om nyeste teknologiske innovationer, deres afledte potentiale samt den kontekst innovationerne er tiltænkt.

At den studerende opnår forståelse for forskellige markedsføringstiltag og -strategier samt deres anvendelse inden for både nye teknologiske innovationer, samt i forbindelse med markedsføring af eksisterende og kendte produkter.

At den studerende kan identificere egnede markedsføringskanaler (digitale såvel som ikke-digitale) til specifikke brugergrupper gennem kendskab til disses færden og ageren i både den digitale såvel som den fysiske verden. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• Beskrive teknologiske innovationers påvirkning af eksisterende markeder
• Identificerer innovationstyper i forhold til en teknologis livscyklus
• Undersøge hvilke markedsføringstiltag og -strategier der vurderes bedst egnede til et givent produkt og brugergruppe. Dette omfatter både digitale og ikke-digtiale markedsføringstiltag og -strategier
• Forstå nye teknologiske innovationers produktpotentialer
• Identificere disruptive innovationers markedspåvirkninger med udgangspunkt i brugerbehovsanalyse
• Forklare udvælgelsen af markedsføringstilgang og -strategi baseret på markedsføringsforskning og analyse
• Anvende viden om relevante teknologiers udviklingsstade i forskellige sammenhænge
• Relatere teknologisk innovation til værdiskabelse (value proposition)
• Udvælge markedsføringstiltag og -strategier i forhold til segmentering og positionering i en international kontekst

Teknologisk Innovation og Markedsføring. Lærebøger efter aftale med underviser
Udvalgte cases/rapporter.
Udvalgte artikler. 21. november, 2019