Formål:
At den studerende opnår overordnede viden om nyeste teknologiske frembringelser, deres afledte innovationspotentiale samt den kontekst frembringelserne er tiltænkt.

At den studerende opnår forståelse for forskellige markedsføringsstrategier samt deres anvendelse indenfor både nye teknologiske innovationer, samt i forbindelse med rebranding af eksisterende og kendte produkter.

At den studerende kan identificere egnede markedsføringskanaler til specifikke brugergrupper gennem kendskab til disses færden og ageren i både den virtuelle såvel som den fysiske verden. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• Beskrive teknologiske frembringelsers påvirkning af eksisterende markeder
• Identificerer innovationstyper i forhold til en teknologiers cyklus
• Undersøge hvilke markedsføringsstrategier der vurderes bedst egnede til et givent produkt og brugergruppe
• Forstå nye teknologiske frembringelsers produktpotentialer
• Identificere destruktive innovationers markedspåvirkninger med udgangspunkt i brugerbehovsanalyse
• Forklare udvælgelsen af en given markedsføringsstrategi baseret på markedsføringsforskning og analyse
• Anvende viden om relevante teknologiers stade i forskellige sammenhænge
• Relatere innovationsbehov til relevante teknologier og value proposition
• Udvælge marketingstrategi i forhold til segmentering og positionering i en international kontekst

Teknologisk Innovation og Markedsføring. Lærebøger efter aftale med underviser
Udvalgte cases/rapporter.
Udvalgte artikler. 27. marts, 2019