- at udvikle den studerendes evne til selvstændigt at kunne kombinere og integrere forskellige faglige discipliner, som afsætningsøkonomi, erhvervsøkonomi og produktudvikling
- at udvikle analytisk forståelse i forbindelse med problemformulering og problemløsning samt evnen til at kommunikere en problemløsning. En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• at kunne analysere og vurdere markeder for nye produkter samt redegøre for, hvordan man beslutter og planlægger en konkret marketingindsats
• at kunne redegøre for samspillet mellem en organisations forskellige niveauer i forbindelse med relationsmarkedsføring og køb
• at kunne diskutere brugeradfærd og andre faktorer der påvirker en virksomheds beslutninger
• at kunne forstå og anvende forskningsmetoder, herunder problemformulering, dataindsamling og analyse
• at kunne diskutere de erhvervsøkonomiske teorier og modellers muligheder og begrænsninger
• at kunne forstå, beskrive og anvende de erhvervsøkonomiske teorier og modeller på specifikke problemstillinger
• at kunne definere og benytte korrekt fagterminologi indenfor det erhvervsøkonomiske område
• at kunne forholde sig kritisk til de økonomiske resultater samt foretage en risikovurdering på disse
• at opnå viden om forskellige etiske værdier og teorier
• at få evnen til at se de etiske aspekter af egen faglighed og at kunne indgå i dialog om etiske emner
• at få forståelse for ”skjulte værdier” i videnskab og at kunne stille sig kritisk til egne værdier

Afsætningsøkonomi:
Metodelære, problemformulering, data indsamling og analyse
Marketings rolle i produktudvikling
Forretnings modeller (Business Model Canvas) og værdi skabelse
Industriel salg og markedsføring (Business-to-Business), herunder:
Organisationers købsadfærd, købscentre, købsbeslutningsprocesser, købsklasser, Relationsmarkedsføring og netværker, interessenter
Kundeoplevelser

Erhvervsøkonomi:
Investeringsbegrebet, rentesregning, opstilling af investeringskalkule, vurderingsmetoder og valgmuligheder. Risikoanalyse.
Afskrivningsprincipper.
Finansieringsbehov, vurdering af finansieringskilder, kalkule over finansieringsomkostninger, herunder beregning af effektiv rente af lån.
Beskrivelse af virksomhedens økonomi, herunder økonomisk styring, budgettering, årsregnskabet

Videnskabsteori:
Diskussion af forholdet mellem grundvidenskab og ingeniørarbejde og forholdet mellem naturvidenskab og samfundsvidenskab.
Forholdet mellem problemformulering, teori, model og empiri
Vidensproduktion indenfor problemorienteret projektarbejde:
Valg og anvendelse af undersøgelsesmetoder (INTP modellen)
Kvalitetsvurdering af undersøgelsesmetoderne (relevans, reliabilitet og validitet)
Etiske problemstillinger for ingeniører Afsætningsøkonomi:
Value Proposition Design: Osterwalder et al
The Entrepreneur's Guide to Customer Development (2010). Cooper & Vlaskovits
adskellige artikler


Erhvervsøkonomi:
Ove Hedegaard & Michael Hedegaard; Strategic Investment and Finance; 2nd edition; Djøf Publishing

supplerende:
Product Design and Development, Karl T. Ulrich & Steven D. Eppinger (2012) McGraw-Hill
Den Gode Opgave; opgaveskriving på videregående uddannelser. Rienecker og Jørgensen, seneste udgave, Samfundslitteratur 04. januar, 2018