Overordnede kursusmål
At forberede de studerende til at kunne identificiere og analysere
de udfordringer og muligheder, der findes i et globalt
forretningsmiljø.
Læringsmål
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
- forklare kulturelle variabler og dynamikker i international
marketing
- analysere forhandlingssituationer og udvælge passende
forhandlingsstrategier
- opnå viden om globalisering af forretnings- og
marketingsmiljøer, herunder reflektion om sprog og
interkulturelkommunikation.
- skabe interkulturelle marketingsstrategier
- analysere produktstandardisering og fleksibilitet og deres
udfordringer i et globalt miljø
- forstå den kritiske rolle prisfastsættelse spiller i
international marketing
- analysere og forklare international distribution, netværk og
promotion
- opnå viden om forretningsinnovation
Kursusindhold
Kulturelle variabler og dynamikker i international marketing.
Overvejelser mht. til sprog og interkulturelkommunikation.
Forhandlingsstrategier.
Globaliseringsdrivere i forretnings- og marketingsmiljøer.
Interkulturel marketingsstategi.
Produktstandardisering og fleksibilitet.
Prisfastsættelsens kritiske rolle.
Internationale distributionskanaler, netværk og promotion.
Forretningsinnovation.
Litteraturhenvisninger
Usunier, J.C. & Lee, J.A.(2013) Marketing Across Cultures, 6th
ed., Pearson
Schilling, M.A. (2013) Strategic Management of Technological
Innovation, 4th ed. McGraw-Hill
Mondahl, Margrethe Smedegaard, Svendsen, Lisbet Pals &
Rasmussen, Jonas (2010). Professional Oral Communication in
English. Handelshøjskolens Forlag.
Bemærkninger
Eksportingeniørstuderende kan ikke tilmelde sig dette kursus.
Sidst opdateret
30. januar, 2017
