Aftales med underviser, Alle skriftlige opgaver
(præsentationer, rapporter, mm), skal være afleveret og godkendt
for at blive indstillet til eksamen
Evalueringsform:
Eksamens varighed:
Bedømmelsesform:
Tidligere kursus:
PRTMI-U1
Anbefalede forudsætninger:
Overordnede kursusmål:
Formål:
At den studerende opnår overordnede viden om nyeste teknologiske
frembringelser, deres afledte innovationspotentiale samt den
kontekst frembringelserne er tiltænkt.
At den studerende opnår forståelse for forskellige
markedsføringsstrategier samt deres anvendelse indenfor både nye
teknologiske innovationer, samt i forbindelse med rebranding af
eksisterende og kendte produkter.
At den studerende kan identificere egnede markedsføringskanaler til
specifikke brugergrupper gennem kendskab til disses færden og
ageren i både den virtuelle såvel som den fysiske verden.
Læringsmål:
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
Beskrive teknologiske frembringelsers påvirkning af
eksisterende markeder
Identificerer innovationstyper i forhold til en teknologiers
cyklus
Undersøge hvilke markedsføringsstrategier der vurderes bedst
egnede til et givent produkt og brugergruppe
Forstå nye teknologiske frembringelsers produktpotentialer
Identificere destruktive innovationers markedspåvirkninger med
udgangspunkt i brugerbehovsanalyse
Forklare udvælgelsen af en given markedsføringsstrategi baseret
på markedsføringsforskning og analyse
Anvende viden om relevante teknologiers stade i forskellige
sammenhænge
Relatere innovationsbehov til relevante teknologier og value
proposition
Udvælge marketingstrategi i forhold til segmentering og
positionering i en international kontekst
Kursusindhold:
Teknologisk Innovation og Markedsføring.
Litteraturhenvisninger:
Essentials of Marketing Jim Blythe
Udvalgte cases/rapporter.
Udvalgte artikler.
