Kurset vil gøre de studerende i stand til at analysere samspillet
mellem produkter og deres markeder samt udvikle de studerendes evne
til at tænke dette samspil ind i en strategisk og designmæssig
sammenhæng.
Læringsmål:
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
Opregne de forskellige begrebsliggørelser af markedet fremført
i litteraturen til kurset
Beskrive et produkts liv på markedet og kortlægge de processer
det bliver en del af
Forklare grundlæggende begreber i neo-klassisk økonomi
Forklare grundlæggende begreber i virksomheds strategi
Forklare grundlæggende begreber i sansebasseret branding
Vurdere et produkts konkurrencesituation og formidle den på en
let tilgængelig måde (poster format)
Analysere forholdet mellem et produkt og dets marked ved hjælp
af teorierne fra kursets pensum
Diskutere hvordan produktdesign spiller en rolle i forhold til
markedsskabelse
Diskutere betydningen af brugerdrevent design for et produkts
strategiske position
foretage grundlæggende markedsanalyse for et bestemt produkt /
tjeneste
analysere (og udvikle) en business model for et bestemt produkt
/ service
Kursusindhold:
Hvad er et marked? De studerende vil blive bedt om at udvikle et
produkt orienteret casestudie, der udforsker de mange mulige svar
på dette spørgsmål. Fra et designperspektiv er den potentielle
efterspørgsel efter et produkt selvfølgelig åbenlyst interessant.
Men denne smalle definition af et marked ignorerer samtidig den
mangfoldighed af måder, hvorpå varer og teknologier både påvirker
og bliver påvirket af en bred vifte af aktører (leverandører,
forbrugere, producenter, myndigheder, infrastrukturer, etc.), der i
en bredere forstand udgøre deres marked. Kurset er baseret på en
kombination af empiriske eksempler og en introduktion til relevante
økonomiske, strategic og sociologiske teorier og koncepter.
