Overordnede kursusmål:

At forberede de studerende til at kunne identificiere og analysere de udfordringer og muligheder, der findes i et globalt forretningsmiljø.

Læringsmål:

En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:

• forklare kulturelle variabler og dynamikker i international marketing
• analysere forhandlingssituationer og udvælge passende forhandlingsstrategier
• opnå viden om globalisering af forretnings- og marketingsmiljøer, herunder reflektion om sprog og interkulturelkommunikation.
• skabe interkulturelle marketingsstrategier
• analysere produktstandardisering og fleksibilitet og deres udfordringer i et globalt miljø
• forstå den kritiske rolle prisfastsættelse spiller i international marketing
• analysere og forklare international distribution, netværk og promotion
• opnå viden om forretningsinnovation

Kursusindhold:

Kulturelle variabler og dynamikker i international marketing.
Overvejelser mht. til sprog og interkulturelkommunikation.
Forhandlingsstrategier.
Globaliseringsdrivere i forretnings- og marketingsmiljøer.
Interkulturel marketingsstategi.
Produktstandardisering og fleksibilitet.
Prisfastsættelsens kritiske rolle.
Internationale distributionskanaler, netværk og promotion.
Forretningsinnovation.

Litteraturhenvisninger:

Usunier, J.C. & Lee, J.A.(2013) Marketing Across Cultures, 6th ed., Pearson
Schilling, M.A. (2013) Strategic Management of Technological Innovation, 4th ed. McGraw-Hill
Mondahl, Margrethe Smedegaard, Svendsen, Lisbet Pals & Rasmussen, Jonas (2010). Professional Oral Communication in English. Handelshøjskolens Forlag.

Bemærkninger:

Eksportingeniørstuderende kan ikke tilmelde sig dette kursus.

Kursusansvarlig:

Charlotte Conradsen Jørgensen , Ballerup Campus, Bygning Ballerup, Tlf. (+45) 3588 5411 , ccjo@dtu.dk