Ud over at give en generel indføring i marketingområdet er det kursets overordnede mål, at de studerende bliver i stand til at identificere og strukturere produktplanlægningsprocessen og relatere denne til virksomhedens øvrige aktiviteter.
Læringsmål:
En studerende, der fuldt ud har opfyldt kursets mål, vil kunne:
anvende nomenklatur og definitioner inden for marketing management
forklare forudsætningerne for modeller og teorier
anvende de analytiske værktøjer, der bruges til at identificere de komponenter der beskriver et marked
anvende de analytiske værktøjer, der bruges til at identificere de komponenter der indgår i produktplanlægningsprocessen
gennemføre en caseanalyse inden for produktplanlægning og marketing management
anvende nogle af teorierne i en praktisk problemstilling
anvende markedsovervejelser i master kurserne
arbejde i grupper
Kursusindhold:
Brugerbehov, produktstrategisk analyse og planlægning, markedsanalyser, konkurrenterne, segmentering, differentiering og positionering, produktidéers generering, udvælgelse og udvikling, prisfastsættelse.
