Kurset skal sætte de studerende i stand til at analysere en virksomheds omgivelser og til at tænke strategisk i forhold til omgivelserne som led i udviklingen af produkter og markeder.
Kursusindhold:
Kurset introducerer til samspillet mellem virksomheder og deres kontekst. Der er især fokus på at give redskaber til at analysere en virksomheds omgivelser, dvs. de særlige karakteristika for en bestemt branche og et bestemt markeds funktionsmåde i en aktuel udviklingsfase. Herunder inddrages analyse af konkurrenter, kunder, leverandører, netværk, regulering, institutioner og aktuelle samfundsmæssige forandringer, der har betydning for markedet. Desuden belyses virksomheders muligheder for at positionere sig strategisk i forhold til de foreliggende vilkår. Der arbejdes med konkrete eksempler fra forskellige brancher og forskellige lande, ligesom betydningen af de aktuelle globaliseringsprocesser inddrages. Teoretisk er kurset især baseret på økonomisk sociologi og derudover inddrages elementer fra andre teoretiske traditioner.
