At give de studerende indsigt i skabelse af koncepter for industriprodukter under hensyntagen til værdi, brugeroplevet kvalitet og omkostninger. At give de studerende indsigt i teorier og metoder til konceptualisering. At give de studerende færdighed i anvendelse af metoder til konceptskabelse.
Kursusindhold:
Konceptualiseringens natur: - Tolkning af behov og markeder, brugerforståelse. - Betydning af og samspil mellem forretnings-, produkt-, funktions-, betjenings-, og designkoncepter. - Multidisciplinært konceptarbejde. - Det udvidede produktbegreb: Image, værdi, mærkevare, service, oplevelse, produktlivsansvar, bæredygtighed.