Kurset tager sigte på at give de studerende indsigt i planlægning, implementering og styring af produktporteføljen i en virksomhed. Ud over at give en generel indføring i marketingområdet er det kursets mål, at de studerende vil blive i stand til at identificere og strukturere produktplanlægningsprocessen og relatere denne til virksomhedens øvrige aktiviteter.
Kursusindhold:
Brugerbehov, produktstrategisk analyse og planlægning, markedsanalyser, konkurrenterne, segmentering, differentiering og positionering, produktidéers generering, udvælgelse og udvikling, prisfastsættelse.
Bemærkninger:
Slutniveaukursus med mulighed for eksamensprojekt inden for området.
